20th Century Alcohol & Tobacco Ads. 100 Years of Stimulating Ads (GB/ALL/FR)

Vices ou vertus? La consommation d´alcool et de tabac procure aux annonceurs des produits qui se prêtent à une véritable orgie visuelle. Ce plantureux recueil de publicités explore les multiples représentations de ces pratiques, tantôt élégantes, tantôt décalées, et révèlent comment les fabricants ont encouragé le grand public à s´imbiber et s´asphyxier durant tout le XXe siècle.
Page après page défilent les tendances de chaque époque en matière d´alcool et de tabac, dans un festival de bons mots et de mascottes devenues des icônes, dont certains, comme le cow-boy Marlboro ou le chien Spuds MacKenzie, sont si étroitement liés à la culture populaire américaine qu´il leur suffisait d´apparaître dans une publicité pour promouvoir un produit invisible. D´autres annonceurs ont échafaudé des approches plus subtiles et sophistiquées pour vendre leur marchandise, une stratégie parfois très efficace, comme l´a démontré le succès phénoménal de la campagne Absolut. Même les médecins ont apporté leur contribution perverse à cette entreprise de propagande, en certifiant que fumer aidait à calmer les nerfs et à adoucir la gorge, et en vantant l´alcool comme un philtre de réussite sociale.
Que vous vous adonniez à ces plaisirs coupables par inhalation et déglutition ou que le plaisir des yeux vous suffise, vous ne manquerez pas d´être captivés par cette exploration d´un chapitre bien tassé, et souvent polémique, de l´histoire de la pub.